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上海展览总面积跃居世界第一:会否出现"同城大战" [返回]

近年来,上海会展业无论是展览数量还是展览面积,在国内各大城市中都居于首位,在世界主要会展城市中也名列前茅。2014年,上海全年共举办展览会755个,相比2013年增长了3.27%。

在上海各大展览馆中,浦东新国际博览中心堪称业界翘楚。它的规模、办展数量、展览质量都是上海乃至全国最好的。然而,今年新国际博览中心将面临前所未有的挑战,因为国家会展中心来了。

国展中心位于虹桥商务区核心区西部,是目前世界上规模最大的建筑单体和面积最大的会展综合体。与浦东新国际博览中心相比,国展中心40万平方米的室内展览面积,是其面积的2倍。

在如今的经济新常态下,中国展览业也在转型中,浦东与浦西两大会展中心会否出现“有馆无展”现象?

对此,上海市会展行业协会会长陈先进表示,在开始阶段,虹桥的国展中心会对浦东新国际博览中心会产生一些影响,博览中心的项目总规模数会有所减少,但是影响的时间应该不会长。“因为浦东新国际博览中心的场馆服务非常规范,品牌知名度高,已经有了固定客户群。另一方面,国际会展业的重心正在加速东移,上海的展览总量还会上升。‘有馆无展’现象是不太可能出现的。未来,两大馆将互相补充,在竞争中相互合作,携手平稳发展。”

两大展馆运营方式不同

一个令业界担心的问题是,上海两大会展中心会不会因为竞争,导致“同质化”。

记者在采访中了解到,这样的担忧不无道理。但是基于国家会展中心和新国际博览中心不同的运营模式,两者所办展会“撞车”概率不会太高。从目前安排来看,今后国家会展中心既是场馆出租方,又是展览会项目的组织方,因此会有许多自办展览。而浦东新国际博览中心的运营模式截然不同,作为中德合资合营的第一家展览中心,博览中心只作为场馆的出租方,并不担任项目的组织,由此间接避免了“同质化”问题。

事实上,很多国外展商更关心上海展览业的开放问题。国家会展中心既出租场馆,又自己办展,如何确保展览项目的公平公正?对此,法国巴黎会展中心总经理雷诺给出了好办法。“当法国巴黎会展中心遇到自办展项目与其他租馆方项目主题等相同时,场馆方优先考虑让对方先进入展览,这样做后对场馆方的影响更好,生意也更红火。”

虚拟会展能否取代实体展览

其实,不管是国家会展中心,还是新国际博览中心,还面临一个共同的挑战者,那就是互联网。

面对移动互联网为核心的新技术,虚拟会展是否取代实体会展?这又是一个触动业界神经的话题。腾讯上海总经理张立军认为,移动互联网在会展业中的运用是会展业一次新的革命,将为会展业的发展带来新动力,“永不落幕”虚拟会展的出现及发展是必然趋势。

上海市会展行业协会副会长龚维刚则认为,虚拟会展的局限性非常明显,因此不可能代替实体会展。“两者之间应该是互相补充的关系。像价格并不高昂的消费品类展览,能够在虚拟会展上亮一亮相。与工业相关的建材或者是高科技的电子产品,出现在虚拟会展上就产生不了影响力。利用互联网,确实能扩大虚拟会展的市场,虚拟会展也有可能是未来会展业的发展方向,但是与此相比,传统实体会展业的可信度更高。”

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